Продвижение в интернете принимает всё большие обороты. Крупные компании тратят на интернет-продвижение более 30% всех рекламных бюджетов. Хотя еще пару лет назад эти показатели были совершенно другими.
Секрет растущей популярности – в ее гибкости и универсальности.
Сравнение различных видов рекламы:
|
Критерий сравнения |
Онлайн-реклама |
Офлайн-реклама |
|
Охват |
|
|
|
Оценка результата |
|
|
|
Время показа |
Определяется рекламодателем. Может быть 24/7 |
Определяется выбранным средством рекламы:
|
|
Внесение правок |
Возможно быстрое внесение правок с минимальными затратами |
В некоторых случаях невозможно внести правки. Внесение правок требует много времени и средств. |
|
Выбор целевой аудитории |
|
Точная настройка невозможна. Широкий охват. |
Именно поэтому в некоторых сферах интернет-реклама становится основным способом продвижения.
Интернет-реклама хорошо стимулирует продажи, но вот для закрепления положительного имиджа компании порой не обойтись без офлайн-рекламы. В данной ситуации она пока еще превосходит интернет-рекламу по эффективности.
Зато интернет-реклама располагает высокой точностью показов и результатов. Вы можете платить только за переход на ваш сайт или выполнение какого-либо действия.
Изучив рейтинг популярных российских рекламных агентств, можно определить среднюю стоимость различных видов рекламы (для средних и крупных городов)
|
Наружная реклама на щите (6×3 м) |
50–60 тысяч рублей в месяц. |
|
Размещение видеороликов на наружных щитах (длительность 30 секунд, повтор каждые 5 минут) |
50 тысяч рублей в сутки. |
|
Реклама на бортах городского автобуса |
33 тысячи рублей в месяц, стандартный срок размещения — от 3 месяцев. |
|
Световой короб (1,2×1,8 м в метро) |
45 тысяч рублей в месяц. |
|
Радиореклама |
9 тысяч рублей за один ролик длительностью 30 секунд, вещание только на Москву. |
|
Рекламная полоса в московском тираже «Комсомольской Правды» |
1 млн рублей. |
|
Медийная (баннерная) реклама в крупном интернет-издании |
350 рублей за тысячу показов, при нестандартных размещениях (Rich Media и пр.) — 700 рублей за тысячу показов |
|
Контекстная реклама |
от 15 рублей за 1 переход на сайт рекламодателя, на практике — 30–60 рублей. |
Но и у интернет-рекламы есть свои особенности, которые могут съесть весь рекламный бюджет.
Прежде всего необходимо учитывать высокую конкуренцию. Чтобы зацепить пользователя рекламный баннер должен быть чем-то примечателен, выделяться из общей массы большого количества информации.
При этом вы так же должны быть готовы платить за переход больше конкурентов, с похожими настройками объявлений, иначе ваше объявление не будет выводиться на первых местах выдачи.
Рекламный бюджет, который стоит выделить на один месяц ведения интернет-рекламы – это около 30 тысяч рублей (может отличаться для разных регионов).
На данную сумму можно разместить несколько видов рекламы на различные аудитории, протестировать креативные решения, и получить наиболее полные данные об эффективности каждого инструмента.
Крупным бюджетом считается от 500 тысяч, естественно такие показатели могут себе позволить только крупнейшие компании в своей отрасли.
Мы рассмотрим эффективные типы рекламы для более скромного бюджета. Такой вариант подойдет для небольших компаний, индивидуальных предпринимателей и новичков в бизнесе. Новые сайты и промостраницы так же могут продвигаться этими инструментами.
Контекстная реклама.
Данный вид очень эффективен в узкоспециализированных отраслях. Бюджет списывается за переходы на ваше объявление. Цена за клик может быть около 10-15 рублей, а вот продвижение по популярным запросам может стоить достаточно дорого – от 10 тысяч в одной поисковой системе. Конечно в таком пакете будет множество различных настроек, которые в итоге покажут результат, но он может быть не по карману новичкам.
Статьи на сторонних площадках и сайтах.
Статьи на тематических или партнерских сайтах могут стоить и 15 тысяч рублей, но чаще стоимость их ниже. Зато отличаются они одним большим преимуществом – длительностью размещения. Пользователи могут натыкаться на них и через месяц и через годы, но статья должна быть интересной и полезной для большей эффективности.
Социальные сети.
Вы можете вести странички компании самостоятельно или нанять человека. Примерная стоимость услуг на аутсорсинге 30 тысяч рублей. Зато за эти деньги вашими аккаунтами будет заниматься несколько профессионалов.
Общение компании с аудиторией очень эффективно. Прибавить сюда еще и рекламные инструменты социальных сетей.
Главный подводный камень в том, что можно легко испортить имидж компании. Часто профессионалам в этой области приходится иметь дело именно с такой ситуацией – последствиями непрофессионального ведения аккаунтов.
Минимальное SEO
Не стоит забывать что поисковики применяют определенные требования к контенту.
- Семантическое ядро
- Оптимизация кода, картинок, текста
- Ссылочная масса
Даже минимальная оптимизация делается не сиюминутно, на данную работу уходит около 3 месяцев, а стоимость услуг около 10-15 тысяч за 1 месяц. В любом случае данную работу стоит провести.
Какие инструменты выбрать, когда базовый набор уже дал свои результаты, вы накопили определенный бюджет и можете себе позволить более дорогие варианты рекламы?
Более дорогие варианты уже включают имиджевую составляющую и более креативны.
Баннерная реклама – очень разнообразный инструмент, главное при размещении учитывать требования к баннерам. Иначе, их придется переделывать.
- Растяжки
- Ричмедиа
- Поп-андеры
- Баннеры-расхлопы
- Баннеры-имитации
- Видеореклама
- Оверлей
- Push-уведомления
- Тизерная реклама
Нативная реклама – очень эффективный способ, но он отличается сложностью и высокой стоимостью.
Нативная реклама никогда напрямую не продает услугу или товар.
Это статьи, картинки, брендирование, промоакции – всё что привлекает пользователей и попутно напоминает о бренде.
Мобильная реклама – адаптация сайта под мобильные и реклама в приложениях всё больше походит не на рекомендации а требования к продвижению. Пользователи уже не сидят за компьютерами большую часть времени, а пользуются мобильными.
Публикации в крупных СМИ и Комплексное SEO
Они завершают список дорогой рекламы, т.к. их стоимость значительно превышает другие инструменты. Но эффективность чаще всего это окупает. Стоит отметить, что качество бизнеса, товаров и услуг значительно влияет в данном случае на результат.
Интернет с каждым годом увеличивает свою долю в рекламе благодаря возможности точных настроек, лёгкой коррекции материалов, а так же разнообразию инструментов, подходящих под любой бюджет и широкой аудитории.
Поэтому каждому владельцу бизнеса стоит попробовать.
