Влияние цвета на сайте

Цвет оформления сайта в маркетинге рассматривают как решающий фактор повышения конверсии. Использование самых стильных и модных оттенков для привлечения пользователей очень характерно для начинающих стартаперов.

Но влияние цвета на пользователя намного глубже – он способен психологически воздействовать на посетителей сайта и задать для него нужное настроение.

Со стороны психологии цветовосприятия зрительное мышление еще до конца не изучено. Поэтому основу правил цветового оформления сайта составляют основные правила колористики.

Келлерман-Плутчик предложил теорию эмоционального поведения, которая еще называется «Колесо эмоций» и связывает цвет с возникающим настроением.

 

 

 

Согласно теории американского профессора, все эмоции делятся на позитивные и негативные, которые побуждают к действию или останавливают соответственно.

Сочетание различных базовых эмоций порождают более сложные эмоциональные реакции:

Подчинение  = Признание + Страх

Любовь = Радость + Признание

Оптимизм = Радость + Предвкушение

Надежда = Доверие + Предвкушение

Восприятие различных цветов отличается в соответствии с гендерными и возрастными предпочтениями.

Мужчинам нравится больше синий, черный, зеленый цвет, а женщинам фиолетовый, зеленый, синий, разбеленные оттенки розового.

Дети предпочитают теплые и яркие цвета насыщенного тона, например, оранжевый, розовый, желтый.

Люди в возрасте предпочтение отдают спокойным и холодным цветам: голубому, сине-зеленому и т.д.

 

Какие цвета любят потребители товаров и услуг?

Черный, красно-оранжевый и ярко-синий больше всего привлекает импульсивных покупателей. Именно поэтому их часто используют в сфере быстрого питания, в торговых центрах и распродажах.

Более экономные люди предпочитают свежие цвета, например бирюзовый или цвет морской волны. Специализированные товары с использованием таких цветов пользуются повышенным спросом.

Что касается обычного покупателя, то тут большую роль играет привычка. Поэтому к покупке их стимулируют разновидности голубого и розового цветов, которые так часто используются на сайтах интернет-магазинов.

 

Цвет	Ассоциации	Где успешно	Где не желательно
Красный	Быстрые решения Акцент внимания Чувство безотлагательности Быстро утомляет Ассоциация с решительностью и жестокостью	Кулинария Транспорт Технологии Сельское хозяйство	Финансы Энергетика Авиация
Синий	Продажи Подходит для дальтоников Спокойствие и доверие Профессионализм компании	Бренд Банк или бизнес Медицина Энергетика и технологии	Кулинария Авто Одежда
Зеленый	Радостный и легкий Природная естественность	Энергетика Финансы Технологии Кулинария Домохозяйство	Авто-бренд Фэшн-сайт Медицина
Оранжевый	Агрессивный и чрезвычайно заметный цвет Аварийно-сигнальные ограждения Уверенность, оптимизм Просветление и творческая активность	Здравоохранение Технологии Кнопки призыва к действию	Одежда Финансы Авиа, авто Энергетика
Черный	Самые изящные оттенки Блеснуть элегантностью Предметы роскоши и дорогой продукции	Сайты модной одежды Авто-бренды Передовые технологии	Питание  Энергетика Здравоохранение Финансы
Белый и серебристый	Помогает выразить идеалы совершенства Реклама «чистоты»	Одежда Банковские карты Медицинская помощь	Финансовые сайты Индустрия питания
Пурпурный	Ассоциация с величием, могуществом и благополучием.	Реклама / сбыт косметических и эстетических средств Медицинские сайты Технологичные и финансовые бренды	Энергетика  Сельское хозяйство
Желтый	Чувства радости, оптимизма и энергии Ассоциируется с пищей Цвет сплетен (желтая пресса)	Домохозяйство Энергетика Фуд-бренды	Универсален

 

Многие передовые компании уже включили цветовосприятие а маркетинговую стратегию.

93% пользователей принимают решение, основываясь на цвете, а половина из них вовсе не вернутся на сайт, который не соответствует их эстетическим требованиям.

Для кнопки призыва к действию лучшими цветами остаются оранжевый, красный и зеленый, которые достаточно сильно выделяют кнопку не надоедая пользователю. При этом конверсия увеличивается на 9-13%, чаще добавляется товар в корзину.

Красивый интерфейс всегда приятно радует посетителей, повышая ценность ресурса, поэтому стоит уделять время колористике при проектировании сайта.